Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
2ISL956MARKA YÖNETİMİ3+0+03628.11.2025

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Doktora
Bölümü / Programı İşletme Doktora
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Marka kavramının önemini, markalaşmayı ve marka değerini anlatmak, uygun marka mesajları ve medya stratejileri geliştirmeyi ve markalaşmanın tutarlı ve devamlı pazarlama iletişimi gerektiren interaktif bir süreç olduğunu öğretmek amaçlanmaktadır.
Dersin İçeriği Yüz yüze ders işleme.
Dersin Yöntem ve Teknikleri
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Prof. Dr. Mehmet CİHANGİR
Dersi Verenler Yok
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar STRATEGIC BRAND MANAGEMENT, Kevin Lane Keller, 2002, Printice Hall

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %30
Alan Bilgisi %70

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 6 84
Ara Sınavlar 1 20 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 30 30
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 6 176

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Marka yönetimi stratejilerinin teorik olarak geliştirilmesi ve uygulanması için gereken temel alt yapıyı edinir
2 Marka varlığı ve bu kavramın oluşturulduğu, ölçüldüğü ve yönetildiği süreç ile ilgili bilgileri uygular
3 Stratejik marka yönetimi sürecinin her aşamasındaki teori ve uygulamaları kavrar

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Marka Kavramına Genel Bir Bakış
2 Marka ve marka yönetimi
3 Markaların Rolü, Markalaşma Kavramları: Marka Farkındalığı (Bilinirlik ve Hatırlanabilirlik), Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Yargıları, Marka Sadakati
4 Marka Değeri
5 Marka Değeri için Pazarlama Programları, Marka Unsurlarının Seçimi
6 Marka Değeri için Bütünleşik Pazarlama İletişimi
7 Ara Sınav
8 Marka performansının ölçümü ve yorumlanması
9 Markalama stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması
10 Pazara yeni giren ürünlerin isimlendirilmesi ve marka genleşmesi
11 Markanın zaman içinde yönetimi
12 Markanın coğrafi sınırlar ve pazar bölümleri içinde yönetimi
13 Sunumlar
14 Sunumlar
15 Final Sınavı

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15
Tüm 4 5 4 5 4 5 4 5 4 2 3 5 4 2 3
Ö1 3 4 3 5 3 3 5 4 4 4 4 4 3 5 3
Ö2 3 4 3 5 3 3 5 4 4 4 4 4 3 5 3
Ö3 3 4 3 5 3 3 5 4 4 4 4 4 3 5 3

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=235733&lang=tr