Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
2ISL836PAZARLAMADA GÜNCEL KONULAR3+0+03628.11.2025

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Yüksek Lisans
Bölümü / Programı İşletme Tezli Yüksek Lisans
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Türkiye’de ve dünyada pazarlama alanındaki yeni yaklaşımları ve güncel konuları ele alarak öğrencilerin pazarlama alanındaki güncel bilgilerini arttırmayı amaçlar.
Dersin İçeriği Bu ders, pazarlama disiplininde son yıllarda ortaya çıkan güncel yaklaşımları ve yenilikçi uygulamaları kapsamlı biçimde ele alır. Ders kapsamında; hikâye pazarlaması, ekolojik (yeşil) pazarlama, sağlık hizmetlerinde pazarlama, gerilla pazarlama, korku pazarlaması, fijital (fiziksel ve dijital entegrasyon) pazarlama, sosyal medya pazarlaması, alfa kuşağı pazarlaması, bütünleşik kanallı (omni-channel) pazarlama, influencer pazarlama, siyasal pazarlama, girişimci pazarlama ve avatar pazarlaması gibi konular incelenir. Her bir konu, pazarlamanın değişen doğası, dijitalleşme süreci, tüketici davranışlarındaki dönüşüm ve etik-sürdürülebilirlik perspektifleriyle ilişkilendirilir. Ders süresince vaka analizleri, güncel örnekler ve grup çalışmaları aracılığıyla teorik bilgilerin uygulamaya dönüştürülmesi hedeflenir.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, Ters-yüz sınıf.
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Fatih AÇAR https://akbis.osmaniye.edu.tr/@mfatihacar mfatihacar@osmaniye.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Konuyla ilgili yayınlanmış bilimsel makaleler
Ders Notları YILDIZ, Salih (2023). Pazarlamada Güncel Yaklaşımlar, Gazi Kitabevi, Ankara.
Dökümanlar VARİNLİ, İnci, (2006). Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar, Detay Yayıncılık, Ankara.

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %40
Alan Bilgisi %60

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 5 70
Ara Sınavlar 1 10 10
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 20 20
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 6 142

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Bilgi 
1 Pazarlama alanındaki güncel kavramları, eğilimleri ve yaklaşımları açıklar.
Beceri 
2 Dijitalleşmenin, sürdürülebilirliğin ve toplumsal değişimlerin pazarlama stratejilerine etkisini analiz eder.
3 Güncel pazarlama yaklaşımlarını ve vaka örneklerini eleştirel bakış açısıyla değerlendirir.
4 Güncel pazarlama sorunlarına yenilikçi ve uygulanabilir çözümler geliştirir.
Yetkinlik 
5 Takım çalışması ve iletişim becerilerini kullanarak bir pazarlama projesi tasarlar.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Dersin tanıtımı, amaç, kapsam ve temel kavramlar
2 Pazarlamada güncel eğilimler ve dönüşen tüketici davranışları
3 Hikâye Pazarlaması (Storytelling Marketing)
4 Ekolojik (Yeşil) Pazarlama ve Sürdürülebilir Tüketim
5 Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama
6 Gerilla Pazarlama ve Yaratıcılık Odaklı Stratejiler
7 Korku Pazarlaması ve Duygusal Tetikleme Teknikleri
8 Fijital Pazarlama (Fiziksel ve Dijital Entegrasyon)
9 Sosyal Medya Pazarlaması ve İçerik Stratejileri
10 Alfa Kuşağı Pazarlaması ve Yeni Nesil Tüketici Yaklaşımları
11 Bütünleşik Kanallı (Omni-Channel) Pazarlama
12 Influencer Pazarlaması ve Dijital Etkileşim
13 Siyasal ve Girişimci Pazarlama Uygulamaları
14 Avatar Pazarlaması, Metaverse Uygulamaları ve Genel Değerlendirme

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15
Tüm 4 4 3 5 4 4 4 3 4 3 4 3 4 5 3
Bi1 5 4 3 4 3 3 3 3 3 2 3 3 3 5 3
Be2 4 4 3 5 4 4 4 3 3 3 4 3 4 5 3
Be3 4 4 3 5 4 4 4 3 4 3 4 3 4 5 3
Be4 4 4 3 5 4 5 5 4 4 4 5 3 5 5 4
Ye5 3 4 2 4 3 4 4 4 4 5 5 3 5 4 4

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=236951&lang=tr