Dersin Detayları Dersin Dili Türkçe Dersin Düzeyi Yüksek Lisans Bölümü / Programı İşletme Tezsiz Yüksek Lisans (İ.Ö.) Öğrenim Türü İkinci Öğretim Dersin Türü Seçmeli Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze Dersin Amacı Pazarlama yönetimi dersinin amacı temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yöntem ve tekniklerini öğretmektir. Ders kapsamında, pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi, pazarlama çevresi ve yeni ekonomi sürecinde yaşanan değişimler ve yeni pazarlama yöntem ve teknikleri, pazarlama bilgi sistemleri ve pazarlama araştırması, tüketici davranışları ve endüstriyel alıcı davranışı, pazarlama yönetimi stratejik planlama ve pazarlama planlaması, pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi, ürün farklılaştırma konumlandırma ve yeniden konumlandırma, pazarlama karmasının oluşturulması: ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım, pazarlama organizasyonu ve kontrolü, pazarlama uygulamaları ve örnek olaylar gibi konular hakkında gerekli olan bilgi ve becerilerin öğrencilere kazandırılması planlanmaktadır. Dersin İçeriği Bu ders, pazarlamanın tanımı, kapsamı ve temel ilkelerini ele alarak pazarlama yönetiminin işletme içindeki stratejik rolünü açıklamayı amaçlar. Ders kapsamında; pazarların ve tüketici davranışlarının analizi, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma süreçleri ayrıntılı biçimde incelenir. Ayrıca pazarlama karması stratejileri (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) bütüncül bir yaklaşımla değerlendirilir; hizmet pazarlaması, uluslararası pazarlama, dijital pazarlama ve sürdürülebilir pazarlama yaklaşımlarına yönelik güncel örnekler ve uygulamalar üzerinde durulur. Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, tartışma Ön Koşulları Yok Dersin Koordinatörü Yok Dersi Verenler Prof. Dr. Mutlu Yuksel Avcilar Dersin Yardımcıları Yok Dersin Staj Durumu Yok Ders Kaynakları Kaynaklar Ömer Baybars TEK ve Engin ÖZGÜL(2005), Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, Birleşik Matbaacılık, İzmir Ders Notları Sezer KORKMAZ, Zeliha ESER;S.Ayse ÖZTÜRK ve F.Bahar IŞIN (2009), Pazarlama:Kavramlar İlkeler ve Kararlar, Siyasal Kitabevi,Ankara Dökümanlar Sezer KORKMAZ, Zeliha ESER;S.Ayse ÖZTÜRK ve F.Bahar IŞIN (2009), Pazarlama:Kavramlar İlkeler ve Kararlar, Siyasal Kitabevi,Ankara Ders Yapısı Alan Bilgisi %100

 
 
 
 
  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=237712&lang=tr