|
Dersin Dili
|
Türkçe
|
|
Dersin Düzeyi
|
Lisans
|
|
Bölümü / Programı
|
İktisat
|
|
Öğrenim Türü
|
Örgün Öğretim
|
|
Dersin Türü
|
Seçmeli
|
|
Dersin Öğretim Şekli
|
Yüz Yüze
|
|
Dersin Amacı
|
Bu ders, öğrencilere pazarlamanın konusu, kapsamı ve tarihsel gelişimi ile pazarlama faaliyetlerini şekillendiren çevresel faktörler hakkında temel bir anlayış kazandırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca pazar bölümlendirme, pazarlama araştırması, tüketici ve endüstriyel alıcı davranışları gibi temel kavramların öğrenilmesini; pazarlamanın temel bileşenleri olan ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım kararları konusunda gerekli bilgi ve becerilerin geliştirilmesini hedeflemektedir.
|
|
Dersin İçeriği
|
Bu ders; pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi; mikro ve makro pazarlama çevresi; stratejik planlama ve pazarlama süreci; pazarlama araştırması ve pazarlama bilgi sistemi; tüketici pazarları ve tüketici davranışları; endüstriyel pazarlar ve endüstriyel alıcı davranışları; pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi gibi temel konuları kapsamaktadır. Ayrıca ders kapsamında pazarlama karmasının dört temel unsuru olan ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım ayrıntılı biçimde ele alınmakta; öğrenilen bilgilerin pekiştirilmesi amacıyla örnek olay analizlerine yer verilmektedir.
|
|
Dersin Yöntem ve Teknikleri
|
Anlatım
|
|
Ön Koşulları
|
Yok
|
|
Dersin Koordinatörü
|
Yok
|
|
Dersi Verenler
|
Dr. Öğr. Üyesi Meltem CANOĞLU
|
|
Dersin Yardımcıları
|
Yok
|
|
Dersin Staj Durumu
|
Yok
|
Ders Kaynakları
|
Kaynaklar
|
Mehmet KARAFAKIOĞLU (2006), Pazarlama İlkeleri, Genişletilmiş 2. Baskı, Literatür Yayıncılık Ltd. Şti., İstanbul
Zeliha ESER ve Sezer KORKMAZ (2011), Pazarlamaya Giriş, Siyasal Kitabevi, ANKARA.
|
|
Ders Notları
|
İsmet MUCUK (2001), Pazarlama İlkeleri, 13. Genişletilmiş Basım, Türkmen Kitabevi, İSTANBUL.
|
Ders Yapısı
|
Matematik ve Temel Bilimler
|
%10
|
|
|
Sosyal Bilimler
|
%40
|
|
|
Alan Bilgisi
|
%50
|
|
|