| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Dökümanlar |
| 1 |
Pazarlamaya Giriş: Kavramlar, Tanımlar, Tarihsel Gelişim
|
Ders kitabındaki pazarlamaya giriş bölümünü okuyunuz; temel pazarlama kavramlarını ve tarihsel gelişimi gözden geçiriniz. Güncel pazarlama uygulamalarına örnek araştırınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 2 |
Pazarlamanın Tanımı ve Gelişimi
|
Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve evolüsyonuna ilişkin bölümü okuyunuz; modern ve geleneksel pazarlama anlayışlarını karşılaştırınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 3 |
Stratejik Planlama; Pazarlama Planı Geliştirme ve Uyguama
|
Stratejik planlama süreçlerini ve pazarlama planı bileşenlerini inceleyiniz; örnek bir pazarlama planı taslağını analiz ediniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 4 |
Pazar ve Tüketici
|
Pazar türleri ve tüketici davranışları temel kavramlarını okuyunuz; hedef pazar belirleme örnekleri inceleyiniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 5 |
Tüketici Davranışları ve Karar Verme
|
Tüketici karar verme sürecinin aşamalarını çalışınız; son yaptığınız bir satın alma deneyimini bu modele göre değerlendiriniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 6 |
Tüketici Davranışları ve Karar Verme
|
Alternatif değerlendirme ve satın alma sonrası davranış bölümlerini okuyunuz; marka sadakati örneklerini inceleyiniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 7 |
Örgütsel Pazarlar ve Satın Alma
|
Endüstriyel pazarların özelliklerini ve örgütsel satın alma süreçlerini inceleyiniz; işletmeler arası satın alma örnekleri araştırınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 8 |
Satın Alma Davranışları
|
Bireysel ve örgütsel satın alma davranışlarını karşılaştırınız; satın alma rolleri ve etkileyen faktörleri gözden geçiriniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 9 |
Pazarlama Karması Elemaları, Ürün, Fiyat, Tutundurma, Dağıtım
|
Pazarlama karması elemanlarını okuyunuz; dört unsurun stratejik önemini açıklayan örnek vaka inceleyiniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 10 |
Pazarlama Karması ElemanlarıÜ Ürün, Fiyat, Tutundurma ve Dağıtım
|
Her bir pazarlama karması unsurunun karar süreçlerini inceleyiniz; farklı sektörlerden P ürün stratejisi örnekleri araştırınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 11 |
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları
|
Pazarlama bilgi sisteminin bileşenlerini okuyunuz; temel araştırma türleri ve veri toplama yöntemlerini inceleyiniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 12 |
Pazar Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma
|
STP sürecini çalışınız; bir marka için kısa bir hedef pazar–konumlandırma analizi hazırlayınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 13 |
Çağdaş Pazarlama Yaklaşımları: Hizmet, Uluslararası, Dijital Pazarlama
|
Hizmet pazarlaması, uluslararası pazarlama ve dijital pazarlama konularını okuyunuz; güncel dijital kampanya örneklerini inceleyiniz.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|
| 14 |
Etik, Sosyal Sorumluluk, Sürdürülebilirlik ve Genel Değerlendirme
|
Pazarlama etiği, sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik konularını gözden geçiriniz; dönem genel tekrarını yapınız.
|
Serap ÇABUK, Mehmet İ. YAĞCI (2013), Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım, Akademisyen Kitabevi, ANKARA
|