Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
5ISL353Pazarlama Araştırması3+0+03520.01.2026

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı İşletme
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, işletmelerin karar alma süreçlerinde bilgiye dayalı yönetim anlayışını destekleyen pazarlama araştırması sürecini öğretmektir. Öğrenciler; araştırma problemini tanımlama, araştırma tasarımı oluşturma, örnekleme, veri toplama teknikleri, veri analizi ve sonuç raporlama konularında bilgi ve beceri kazanırlar. Ayrıca, istatistiksel analizlerin pazarlama kararlarına nasıl dönüştürüleceğini öğrenirler.
Dersin İçeriği Pazarlama araştırmasının tanımı, önemi ve kapsamı; araştırma süreci aşamaları; araştırma probleminin belirlenmesi; veri toplama yöntemleri (anket, gözlem, odak grup vb.); örnekleme türleri; ölçme ve ölçek geliştirme; anket tasarımı; veri giriş ve düzenleme; istatistiksel analizlerin (tanımlayıcı istatistikler, korelasyon, regresyon, faktör analizi vb.) pazarlama kararlarına uygulanması; araştırma raporunun hazırlanmasını kapsamaktadır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, Uygulama / (SPSS / Excel)
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Prof. Dr. Mutlu Yüksel AVCILAR
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Nakip, M. (2003), Pazarlama Araştırmaları, Ankara, Seçkin Yayıncılık.
Kurtuluş, K. (2004) Pazarlama Araştırmaları. Literatür Yayıncılık.
Ders Notları Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara.
Uma Sekaran, Roger Bougie (2016). Research methods for business: A skill building approach. John Wiley & Sons.
Dökümanlar Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. Uma Sekaran, Roger Bougie (2016). Research methods for business: A skill building approach. John Wiley & Sons.

Ders Yapısı
Alan Bilgisi %100

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 1 14
Ödevler 1 9 9
Ara Sınavlar 1 40 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 60 60
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 6 165

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Bilgi 
1 Öğrenciler pazarlama araştırmasının temel kavramlarını, amacını ve sürecini tanımlar; işletme karar süreçlerindeki rolünü açıklar.
Beceri 
2 Öğrenciler, araştırma problemini tanımlar ve uygun veri toplama ile örnekleme yöntemlerini seçerek araştırma tasarımı oluşturur.
3 Öğrenciler, pazarlama verilerini istatistiksel araçlar (SPSS, Excel vb.) kullanarak toplama, düzenleme, analiz etme ve yorumlama becerisi sergiler.
Yetkinlik 
4 Öğrenciler, araştırma raporunu bilimsel ve etik ilkelere uygun şekilde hazırlar ve bulguları yazılı ve sözlü olarak sunar.
5 Öğrenciler, takım çalışması içinde etkin rol alır, araştırma projelerinde sorumluluk üstlenir ve veri temelli öğrenme yaklaşımını sürdürür.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Pazarlama araştırmasının tanımı, amacı ve önemi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
2 Pazarlama araştırması süreci, problem tanımlama ve hatalar Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
3 Pazarlama Bilgi Sistemi ve Etik Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
4 Araştırma türleri: Keşifsel, tanımlayıcı, nedensel Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
5 Nitel araştırmalar: yöntemler, görüşme ve gözlem teknikleri Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
6 Veri toplama yöntemleri: Birincil ve ikincil veriler Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
7 Ölçme, ölçek geliştirme ve anket hazırlama Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
8 Örnekleme süreci ve örnekleme türleri Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
9 Veri toplama süreci, saha çalışması ve araştırma etiği Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
10 Veri girişi, düzeltme ve kodlama işlemleri Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
11 Tanımlayıcı istatistikler ve veri analizi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
12 Korelasyon ve regresyon analizleri Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
13 Faktör analizi, güvenilirlik analizi ve geçerlilik değerlendirmesi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)
14 Bulguların yorumlanması ve araştırma raporunun hazırlanması Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Mahir NAKİP (2003), Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve (SPSS) Destekli Uygulamalar, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık San. ve Tic. AŞ. Ankara. (Kitabın ilgili bölümü)

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13
Tüm 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2
Bi1 3 3 2 2 2 2 1 2 1 1 1 1 2
Be2 3 3 3 2 2 2 1 3 2 1 1 1 2
Be3 3 3 2 2 2 2 1 3 2 1 1 1 2
Ye4 2 2 2 2 2 3 3 2 2 3 2 2 2
Ye5 2 2 3 3 3 2 2 2 2 2 1 2 2

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=289974&lang=tr