| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Dökümanlar |
| 1 |
Tüketici davranışları giriş
|
Ders kitabındaki giriş bölümünü okuyunuz; temel pazarlama kavramlarını gözden geçiriniz; son tüketim deneyimlerinizi düşününüz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 2 |
Tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi ilişkisi
|
Pazarlama stratejilerinin tüketici içgörülerine nasıl dayandığını inceleyiniz; işletmelerin tüketici verisini nasıl kullandığına dair örnekleri okuyunuz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 3 |
Psikolojik etkiler: Öğrenme ve Bellek
|
Öğrenme teorileri ve bellek süreçleri bölümünü okuyunuz; marka hatırlama ve koşullanma ile ilgili gerçek hayattan örnekleri inceleyiniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 4 |
Psikolojik etkiler: Güdülenme ve İlgilenim
|
Motivasyon teorilerini (Maslow vb.) çalışınız; faydacı–hazcı motivasyonları gözden geçiriniz; kendi tüketim motivasyonlarınızı değerlendiriniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 5 |
Psikolojik etkiler: Duyum ve Algılama
|
Duyu pazarlaması ve algı konularını okuyunuz; renk, ses veya görsellerin tüketici kararını nasıl etkilediğine dair reklam örneklerini inceleyiniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 6 |
Psikolojik etkiler: Tutum
|
Tutum oluşumu modellerini (ABC modeli, çok nitelikli model) çalışınız; bir marka hakkındaki kendi tutumunuzu analiz ediniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 7 |
Psikolojik etkiler: Tutum
|
Tutum değişim stratejilerini gözden geçiriniz; ikna yöntemleri ve mesaj çerçeveleme örneklerini inceleyiniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 8 |
Psikolojik etkiler: Kişilik ve benlik
|
Kişilik özellikleri, marka kişiliği ve yaşam tarzı konularını okuyunuz; kişilik–marka uyumuna ilişkin örnekleri inceleyiniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 9 |
Psikolojik etkiler: Değerler ve yaşam biçimi
|
VALS ve yaşam tarzı segmentasyon modellerini inceleyiniz; değer temelli tüketici grupları örneklerini gözden geçiriniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 10 |
Sosyal-kültürel etkiler: Grup dinamiği ve danışma grubu, aile
|
Grup etkileri, fikir liderleri ve aile karar verme süreçlerini okuyunuz; günlük hayatta gözlemlediğiniz grup etkilerini not ediniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 11 |
Sosyal-kültürel etkiler: Kişisel etkiler ve yeniliğin yayılması
|
Yeniliklerin yayılımı modelini çalışınız; bir ürün kategorisinde yenilikçi, erken benimseyen ve geç benimseyen tüketici örneklerini belirleyiniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 12 |
Sosyal-kültürel etkiler: Sosyal sınıf, kültür
|
Kültür, alt kültür ve sosyal sınıf konularını okuyunuz; kültürel normların tüketici davranışını nasıl şekillendirdiğini düşününüz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 13 |
Satın alma karar süreci
|
Karar verme aşamalarını (sorun farkı › alternatif arama › değerlendirme › satın alma › sonrası) gözden geçiriniz; kendi son satın alma sürecinizi analiz ediniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları.
|
| 14 |
Dönem özet değerlendirmesi
|
Tüm dönem boyunca işlenen konuları tekrar ediniz; özet notlar hazırlayınız; değerlendirme için tüm kavramları gözden geçiriniz.
|
Odabaşı, Y. ve Barış, F.(2003) Tüketici davranışı. İstanbul: Mediacat yayınları. pdf
|