Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
8ISL476Bütünleşik Pazarlama İletişimi3+0+03525.10.2025

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı İşletme
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlama iletişimi anlayışının bütüncül bir perspektiften nasıl yapılandığını kavratmak; reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve dijital medya gibi iletişim araçlarının entegrasyonunu öğretmek; marka kimliği ve kurumsal imajın sürdürülebilir biçimde yönetilmesi için gerekli bilgi ve becerileri kazandırmaktır.
Dersin İçeriği Bu ders, bütünleşik pazarlama iletişiminin kavramsal temellerini, gelişim sürecini ve uygulama alanlarını kapsamaktadır. Reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış, doğrudan pazarlama ve dijital medya gibi pazarlama iletişimi araçlarının bütüncül bir yaklaşımla yönetilmesi üzerinde durulmaktadır. Ayrıca marka iletişimi, içerik stratejileri, yeni medya uygulamaları ve iletişim planlama süreçleri ele alınmakta; işletmelerin hedef kitleleriyle tutarlı, etkileşimli ve ölçülebilir iletişim kurma becerileri geliştirilmektedir.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Ters-yüz sınıf, Anlatım, Beyin fırtınası
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Fatih Açar https://akbis.osmaniye.edu.tr/@mfatihacar mfatihacar@osmaniye.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Sever, N. S., Yılmaz, R. A., Bayçu, S., Öztürk, S. A., & Odabaşı, Y. (2019). Bütünleşik pazarlama iletişimi (Editör: M. Oyman). Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Ders Notları Sever, N. S., Yılmaz, R. A., Bayçu, S., Öztürk, S. A., & Odabaşı, Y. (2019). Bütünleşik pazarlama iletişimi (Editör: M. Oyman). Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Dökümanlar https://ww4.ticaret.edu.tr/isl/wp-content/uploads/sites/114/2020/03/bütünleşikpazarlamailetişimi_anadolu.pdf

Ders Yapısı
Matematik ve Temel Bilimler %0
Mühendislik Bilimleri %0
Mühendislik Tasarımı %0
Sosyal Bilimler %40
Eğitim Bilimleri %0
Fen Bilimleri %0
Sağlık Bilimleri %0
Alan Bilgisi %60

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 50
Toplam :
2
% 90

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 3 42
Ödevler 10 2 20
Ara Sınavlar 1 15 15
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 20 20
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 5 139

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Bilgi 
1 Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramını, bileşenlerini ve gelişim sürecini açıklar.
Beceri 
2 Reklamın pazarlama iletişimi sürecindeki rolünü analiz eder.
3 Halkla ilişkiler, duyurum ve satış tutundurma faaliyetlerini bütünleşik iletişim kapsamında değerlendirir.
4 Ürün, fiyat ve dağıtım kararlarını pazarlama iletişimi stratejileriyle ilişkilendirir.
5 Ağızdan ağıza iletişimin ve dijital etkileşimin marka imajı ve tüketici tercihlerine etkisini yorumlar.
Yetkinlik 
6 Bütünleşik pazarlama iletişimi planı tasarlar.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş: Kavram, Tanımlar ve Gelişim Süreci Ünite 1, s. 3–14 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
2 Pazarlama İletişimi Modelleri ve Etkiler Hiyerarşisi Yaklaşımı Ünite 1, s. 15–24 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
3 Reklamın Rolü ve Pazarlama İletişimindeki İşlevleri Ünite 2, s. 19–37 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
4 Reklam Türleri, Hedef Kitle ve Medya Seçimi Ünite 2, s. 38–55 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
5 Halkla İlişkiler ve Duyurum Süreci Ünite 3, s. 39–56 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
6 Halkla İlişkilerde Araçlar, Ortamlar ve Stratejik Planlama Ünite 3, s. 57–63 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
7 Satış Tutundurma ve Kişisel Satışın Temel İlkeleri Ünite 4, s. 65–80 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
8 Satış Tutundurma Araçları ve Kişisel Satış Süreci Ünite 4, s. 81–93 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
9 Ürün, Fiyat ve Dağıtımın İletişim Boyutu Ünite 5, s. 95–118 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
10 Marka, Ambalaj ve Mağaza İmajının İletişim Üzerindeki Etkisi Ünite 5, s. 119–128 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
11 Ağızdan Ağıza İletişim ve Tüketici Davranışları Ünite 6, s. 120–138 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
12 Yeni Medya ve Dijital Ortamda Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ünite 7, s. 144–158 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
13 Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Süreci Ünite 8, s. 168–176 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.
14 İletişim Performansının Ölçülmesi ve Değerlendirilmesi Ünite 8, s. 177–183 Sever, N. S. ve diğ. (2019). Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.

 
Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13
Tüm 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4
Bi1 5 3 2 3 3 3 2 2 2 3 3 2 3
Be2 4 4 2 3 3 3 2 3 3 3 4 2 3
Be3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 4
Be4 4 5 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 5
Be5 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4
Ye6 3 5 5 3 4 4 3 4 5 3 4 3 3

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=290020&lang=tr