Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
8ISL478Marka Yönetimi3+0+03507.02.2026

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı İşletme
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, öğrencilerin marka kavramını, marka yönetiminin temel ilkelerini, stratejik marka kararlarını ve marka iletişiminin işletme üzerindeki etkilerini anlamalarını sağlamaktır. Öğrenciler, marka kimliği oluşturma, marka konumlandırma, marka değeri geliştirme ve marka iletişimi stratejilerini analiz ederek işletme hedefleri doğrultusunda markaya değer kazandırma becerisi kazanırlar.
Dersin İçeriği Ders içeriği; marka kavramı, marka ve ürün farkı, markalaşma süreci, marka kimliği ve imajı, marka konumlandırma, marka değeri, marka kişiliği, marka sadakati, marka iletişimi, marka mimarisi, kurumsal markalaşma, dijital markalaşma, marka yönetiminde etik ve kriz yönetimi konularını kapsar. Ayrıca markalaşmanın ulusal ve uluslararası düzeyde stratejik önemi tartışılır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, tartışma, vaka analizi, makale incelemesi, grup çalışması.
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Doç. Dr. Sıddık BOZKURT siddikbozkurt@osmaniye.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Atatürk Üniversitesi (2020). Marka Yönetimi. Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları.
Taşkıran, H. B. (2020). Marka İletişimi Yönetimi. İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğitim Fakültesi Yayınları
Ders Notları Atatürk Üniversitesi (2020). Marka Yönetimi. Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları.

Taşkıran, H. B. (2020). Marka İletişimi Yönetimi. İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğitim Fakültesi Yayınları.

Öğrencilerin derse aktif katılımını teşvik etmek amacıyla dönem içinde öğretim elemanı tarafından bonus puan uygulaması yapılabilir.

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %40
Alan Bilgisi %60

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Veri yok

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 4 56
Ara Sınavlar 1 20 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 30 30
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 5 148

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Bilgi 
1 Marka kavramını ve marka yönetiminin temel ilkelerini açıklar.
Beceri 
2 Marka kimliği, imajı ve konumlandırma süreçlerini analiz eder.
3 Marka değeri ve marka sadakati oluşturmaya yönelik stratejileri değerlendirir.
Yetkinlik 
4 Marka iletişimi ve dijital markalaşma süreçlerini planlar.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Marka kavramı ve markalamanın stratejik önemi Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
2 Marka yönetimi ve markalama stratejileriı Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
3 Ünite marka kimliği ve marka kişiliği Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
4 Marka yönetimi ve markalama stratejileri Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
5 Marka farkındalığı Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
6 Marka ve algılanan kalite Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
7 Marka sadakati Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
8 Genel Tekrar Öğrencilerin dönem boyunca işlenen marka yönetimi konularına ait temel kavramları, modelleri ve örnek olayları yeniden gözden geçirmeleri önerilir. Öğretim elemanı tarafından sağlanan özet niteliğindeki tekrar notları incelenmelidir. Bu hafta için öğretim elemanı tarafından hazırlanan genel tekrar notları, kavram özetleri ve örnek uygulamalar kullanılacaktır.
9 Marka çağrışımları Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
10 Marka değeri ve ölçümü Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
11 Marka genişletme ve ürün hattının genişletilmesi "Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
12 Markanın korunması Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
13 Global marka yönetimi Öğrencilerin, o haftanın konusuna karşılık gelen ders kitabındaki ilgili bölümü önceden okumaları ve temel kavramlara göz atmaları beklenmektedir. Ayrıca öğretim elemanı tarafından paylaşılan kısa açıklamalar ve örnekler incelenmelidir. Haftanın konusu ile ilgili ders kitabındaki bölüm temel kaynaktır. Öğretim elemanı gerektiğinde ek kısa notlar veya örnek olaylar sağlayacaktır.
14 Genel tekrar Öğrencilerin dönem boyunca işlenen marka yönetimi konularına ait temel kavramları, modelleri ve örnek olayları yeniden gözden geçirmeleri önerilir. Öğretim elemanı tarafından sağlanan özet niteliğindeki tekrar notları incelenmelidir. Bu hafta için öğretim elemanı tarafından hazırlanan genel tekrar notları, kavram özetleri ve örnek uygulamalar kullanılacaktır.

 
Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13
Tüm 4 5 2 3 5 4 2 3 1 2 5 1 2
Bi1 5 4 1 3 4 3 1 1 1 1 4 1 1
Be2 4 4 1 3 4 4 1 3 1 1 5 1 1
Be3 4 5 1 3 5 4 3 3 1 1 4 1 1
Ye4 4 5 3 3 5 4 4 3 1 3 5 1 4

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=290034&lang=tr