Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
4YBS208Pazarlama İlkeleri3+0+03416.02.2026

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı Yönetim Bilişim Sistemleri
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Zorunlu
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Pazarlama ilkleri dersi, pazarlamanın konusu, kapsamı ve gelişimi, pazarlamayı etkileyen çevresel faktörler, pazar bölümlendirme, pazarlama araştırması, tüketici davranışları, endüstriyel alıcı davranışı ve pazarlama bileşenleri: ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım konuları hakkında gerekli olan temel düzeyde bilgi ve becerilerin öğrencilere kazandırılmasını içermektedir
Dersin İçeriği Pazarlama ilkeleri dersi; pazarlamanın temel kavramları, mikro ve makro çevre faktörleri, stratejik pazarlama planlama süreçleri ve bilgi sistemlerinin kullanımı üzerine odaklanır. Ders kapsamında, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve ürün konumlandırma stratejileri detaylandırılır. Tüketici ve endüstriyel pazar davranışları incelenerek, satın alma karar süreçlerinin dinamikleri açıklanır.

Pazarlama karmasının dört temel bileşeni olan ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım konuları uygulamalı örneklerle ele alınır. Bu süreçte öğrenciler, marka stratejisi oluşturma, fiyatlama yöntemleri geliştirme, reklam ve iletişim kampanyaları tasarlama ile kanal yönetimi konusunda bilgi ve beceri edinir.

Son haftalarda ise pazarlama çabalarının performans ölçümü ve stratejik kontrol mekanizmaları üzerinde durulur. Ayrıca dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik ve bütünleşik pazarlama gibi çağdaş konular tartışılır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, Tartışma
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Arş.Gör.Dr. Gülhan YENİLMEZ
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Zeliha ESER ve Sezer KORKMAZ (2011), Pazarlamaya Giriş, Siyasal Kitabevi, ANKARA.
Ders Notları Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA
Dökümanlar Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %100

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 40
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 60
Toplam :
2
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 1 14
Ara Sınavlar 1 30 30
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 40 40
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 4 126

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Bilgi 
1 Pazarlamanın temel kavramlarını, kapsamını ve işletme içindeki stratejik önemini açıklar.
2 Mikro ve makro pazarlama çevresini tanımlar ve işletmelerin pazarlama kararlarını etkileyen çevresel faktörleri açıklar.
Beceri 
3 Stratejik pazarlama yönetimi ve işletme stratejileri arasındaki ilişkiyi analiz eder ve rekabet avantajı sağlamaya yönelik stratejiler geliştirir.
4 Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve ürün konumlandırma süreçlerini örneklerle uygular.
Yetkinlik 
5 Pazarlama karması unsurlarını (ürün, fiyat, tutundurma, dağıtım) bütüncül biçimde planlar ve uygun stratejiler geliştirir.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Pazarlamanın Konusu, Kapsamı ve Gelişimi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
2 Pazarlama Çevresi: Mikro ve Makro Pazarlama Çevresi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
3 Stratejik Pazarlama Yönetimi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
4 İşletme Stratejileri Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
5 Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
6 Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
7 Ürün Konumlandırma ve Farklılaştırma Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
8 Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
9 Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışları Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
10 Pazarlama Karması: Ürün (Product) Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
11 Pazarlama Karması: Fiyat (Price) Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
12 Pazarlama Karması: Tutundurma (Promotion) Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
13 Pazarlama Karması: Dağıtım (Place) Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)
14 Pazarlama Çabalarının Değerlendirilmesi ve Kontrolü Ders kitabının ilgili bölümünün okunması. Zeliha SEZER, Sezer KORKMAZ (2015), Pazarlamaya Giriş, 2. Baskı, Siyasal Kitabevi, ANKARA (Kitabın ilgili bölümü)

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10
Tüm 1 2 1 2 2 1 2 2 1 1
Bi1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Bi2 1 2 1 2 1 1 2 1 1 1
Be3 1 2 1 3 2 1 2 2 1 1
Be4 1 2 1 3 2 1 2 2 1 1
Ye5 1 2 1 3 2 1 2 2 1 1

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.osmaniye.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=290520&lang=tr