| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Dökümanlar |
| 1 |
Pazarlama Araştırmaları dersi ile ilgili temel kavramlar
|
Dijital iş çevresinde pazarlama araştırmasının kapsamı, önemi ve sınıflandırılması üzerine okuma yapılması.
|
Ders Slaytları; Pazarlama Araştırmasının Kapsamı ve Önemi Okumaları
|
| 2 |
Pazarlama Araştırmaları dersi ile ilgili temel kavramlar
|
Karar verme süreçlerinin, pazarlama problemlerinin tanımlanmasının ve araştırma amaçlarının belirlenmesinin incelenmesi.
|
Ders Slaytları; Problem Tanımlama ve Araştırma Amaçları Notları
|
| 3 |
Pazarlama araştırması süreci ve hataları
|
Pazarlama araştırması sürecinin adımları, araştırma modelleri ve araştırma hatası türlerinin çalışılması.
|
Ders Slaytları; Araştırma Süreci Aşamaları ve Hata Türleri
|
| 4 |
Veri elde etme kaynakları- pazarlama araştırmasının birincil kaynakları
|
Birincil veri toplama yöntemlerinin, nitel tekniklerin ve anket tasarımlarının araştırılması.
|
Ders Slaytları; Birincil Veri Toplama Yöntemleri; Anket Tasarım Şablonu
|
| 5 |
Veri elde etme kaynakları- pazarlama araştırmasının ikincil kaynakları
|
İkincil veri kaynaklarının, iç ve dış kurumsal veri tabanlarının ve büyük veri uygulamalarının analizi.
|
Ders Slaytları; İkincil Veri Kaynakları ve Büyük Veri Uygulamaları
|
| 6 |
Veri Toplama Araçları-Ölçme
|
Ölçüm ölçeklerinin (nominal, sıralı, aralıklı, oranlı) ve güvenilirlik-geçerlilik kavramlarının çalışılması.
|
Ders Slaytları; Ölçme Ölçekleri; Güvenilirlik ve Geçerlilik Notları
|
| 7 |
Örnekleme
|
Örnekleme kavramlarının, örnekleme sürecinin ve olasılıklı örnekleme yöntemlerinin gözden geçirilmesi.
|
Ders Slaytları; Olasılıklı Örnekleme Yöntemleri
|
| 8 |
Örnekleme
|
Olasılıklı olmayan örnekleme tekniklerinin (kota, yargısal) ve örneklem büyüklüğünün belirlenmesinin araştırılması.
|
Ders Slaytları; Olasılıklı Olmayan Örnekleme Teknikleri; Örneklem Büyüklüğü
|
| 9 |
Veri Hazırlama ve Hipotez testleri
|
Veri düzenleme, kodlama, girişe hazırlık süreçlerinin ve istatistiksel hipotez testlerinin temellerinin çalışılması.
|
Ders Slaytları; Veri Kodlama ve Temizleme; Hipotez Testi Temelleri
|
| 10 |
Veri Analizi
|
Yazılımlarla (SPSS/R/Excel) veri analizi, t-testleri, ANOVA ve ki-kare testlerinin gözden geçirilmesi.
|
SPSS/Excel Uygulamaları; İstatistiksel Test Veri Seti (t-testi, ANOVA, Ki-kare)
|
| 11 |
Pazar Araştırma raporunun hazırlanması
|
Pazarlama araştırması raporunun yapısı, veri görselleştirme ve bulguların yorumlanmasının çalışılması.
|
Ders Slaytları; Örnek Pazar Araştırması Raporu; Rapor Yazım Rehberi
|
| 12 |
Pazar Araştırma raporunun hazırlanması
|
Araştırma sonuçlarının sözlü sunum ilkeleri ve pazarlama bulgularının raporlanmasında etik kuralların incelenmesi.
|
Ders Slaytları; Sunum Hazırlama Rehberi; Araştırma Etiği Materyalleri
|
| 13 |
Genel Tekrar
|
Örnek vakalarla problem tanımından veri analizine kadar pazarlama araştırmasının tüm aşamalarının gözden geçirilmesi.
|
Vaka Analizi Materyalleri; Problemden Analize Çalışma Notları
|
| 14 |
Genel Tekrar
|
Kapsamlı bir pazarlama araştırması proje değerlendirmesi simülasyonu ve temel istatistiksel test seçimlerinin tekrarı.
|
Kapsamlı Proje Simülasyonu; İstatistiksel Test Seçim Rehberi
|