| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Dökümanlar |
| 1 |
Pazarlamanın Temel İlkeleri ve Marka Kavramı: Pazarlama karması (4P) ve markanın stratejik önemi.
|
Günlük hayatınızda en sık tercih ettiğiniz iki markayı belirleyin ve bunları neden seçtiğinizi not edin.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 2 |
Marka Unsurları ve Tasarımı: Marka adı, logosu, simgeleri, karakterleri, jenerikleri ve ambalaj özellikleri.
|
Markaların amblemi veya yazı fontu gibi ikonik bir marka unsurunun tüketici üzerindeki etkisini araştırın.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 3 |
Marka Kimliği ve Marka Kişiliği: Marka özü, vizyonu, kurumsal kimlik bileşenleri ve marka kişiliği modelleri.
|
"Marka Kişiliği" kavramını inceleyerek, popüler bir teknoloji markasına insan özellikleri atfetseydiniz nasıl biri olacağını düşünün.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 4 |
Stratejik Marka Yönetimi Süreci: Sürecin aşamaları, marka planlaması ve pazar çevresi analizleri.
|
Stratejik marka yönetimi süreç şemasını içeren akademik bir makale veya ders kitabı bölümü gözden geçirin.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 5 |
Tüketici Davranışları ve Marka İlişkisi: Satın alma karar süreçleri, tüketici algısı ve markaya bağlanma güdüleri.
|
Tüketicilerin yüksek fiyatlı lüks bir ürün alırken geçtiği psikolojik karar aşamalarını (satın alma süreci) araştırın.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 6 |
Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi (STP): Markanın hitap edeceği tüketici segmentlerinin belirlenmesi.
|
Bir hazır giyim markasının alt gelir grubu ile üst gelir grubuna yönelik uyguladığı farklı pazar stratejilerini inceleyin.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 7 |
Marka Konumlandırma ve Algı Haritaları: Rakiplere göre konum belirleme ve algısal haritalama teknikleri.
|
İki rakip otomobil markasının pazardaki algısal konumlandırma farklarını (güvenlik vs. hız) karşılaştırın.
|
Ders Notları
|
| 8 |
Temel Marka Stratejileri: Kurumsal markalama, bireysel markalama, çoklu marka stratejileri ve özel markalar (Private Label).
|
Bir holdingin tüm ürünlerinde aynı adı kullanması ile (kurumsal markalama) her ürüne farklı ad vermesinin farklarını araştırın.
|
Ders Notları
|
| 9 |
Marka Genişleme ve Mimari Stratejileri: Hat genişletme, kategori genişletme avantajları ve marka hiyerarşisi yönetimi.
|
Başarılı bir gıda markasının kozmetik sektörüne adım atması (marka genişleme) durumunda karşılaşacağı riskleri değerlendirin.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 10 |
Müşteri Tabanlı Marka Değeri (CBBE): Marka farkındalığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka değeri modelleri.
|
"Marka Farkındalığı" (Brand Awareness) ve "Marka Hatırlanabilirliği" kavramları arasındaki teorik farkları öğrenin.
|
Çavuşoğlu, S. B. (2011). Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri. Nobel Akademik Yayıncılık.
|
| 11 |
Marka Sadakati ve İlişki Yönetimi: Müşteri memnuniyeti, sadakat programları ve marka toplulukları oluşturma.
|
"Marka Toplulukları" (Brand Communities) olgusunu araştırın.
|
Ders Notları
|
| 12 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) ve Marka Tanıtımı: Reklam, halkla ilişkiler (PR) ve doğrudan pazarlama araçlarının marka tanıtımındaki rolü.
|
Bir markanın televizyon reklamı ile sosyal medya kampanyasının (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) nasıl bir uyum içinde yürütüldüğünü inceleyin.
|
Ders Notları
|
| 13 |
Dijital Marka Yönetimi ve Sosyal Medya: Dijital pazarlama kanalları, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve sosyal medyada marka algısı yönetimi.
|
Sosyal medyadaki "Influencer" (etkileyici) pazarlamasının, tüketicilerin marka algısına olan olumlu ve olumsuz etkilerini analiz edin.
|
Ders Notları
|
| 14 |
Küresel Markalaşma ve Marka Koruma: Uluslararası pazarlara giriş stratejileri, marka tescili ve fikri mülkiyet süreçleri.
|
Türk markalarının küresel pazarda (örneğin Turquality programı kapsamında) markalaşırken karşılaştığı zorlukları araştırın.
|
Ders Notları
|